您当前的位置 >首页 > 高端访谈

高端访谈水芒芒张建辉:我们的果汁走心又走神

更新时间:2019-08-19 20:47:30 点击数:79

  2018年秋季糖酒会今日开幕,各大展区场面火爆,在长沙市国际会展中心,一场智者的论辩正在进行当中。“尖端人物高峰会,焦点话题辩论堂”,看参展企业大佬“橘子洲头,挥斥方遒”。

  水芒芒公司主要围绕中高端品牌果汁发展,去年上市,张建辉介绍:果汁品类是一个比较大的品类,果汁这个品类如何持续的在消费升级这样一个行业大背景下,国家经济发展大背景情况下,果汁品类的需求持续上升。目前饮料的95%的产品价格集中在6元钱以内,水芒芒跳出6元主打10元的价格带,举全公司资源集中资源瞄准十元钱的价格带,主要是通过渠道打造。

  据张建辉透露:水芒芒在品牌运营方面采用了双驱动模式,第一个是品牌驱动,我们在品牌团队投入人员比较多,大家看产品只是一个简单的产品,背后有专门做动画、动漫、平面、插画、文案、创意、设计的团队运营,从文艺作品中提炼内容打造产品。第二个是渠道驱动,产品是最好的,让消费者实实在在感受到产品,感受到品牌的品质一直在上升。

  张建辉表示,未来水芒芒会持续三个坚持:第一、做产品既要走心又要走神,第二、关注产品的品质,第三、坚持不投机。

  主持人:各位网友,大家好!这里是由《新食品》、《糖酒快讯》、一点资讯共同设立的2018秋糖会的高端访谈现场,今天非常荣幸邀请到了水芒芒的董事长张建辉。您好张董事长。

  张建辉:大家好!我们公司主要是做水芒芒中高端果汁,去年上市,目前在全国400个县市可以买到水芒芒,目前团队人数不是太多,80多人,主要是围绕中高端品牌在发展。

  张建辉:果汁品类是一个比较大的品类,果汁这个品类如何持续的在消费升级这样一个行业大背景下,国家经济发展大背景情况下,果汁品类如何持续上升。其实水芒芒一直在坚持几点:

  第一,我们团队坚持的就是做产品既要走心又要走神。走心就是我们的品牌理念否能够让粉丝接受,是这样一个年轻化的理念,走神就是粉丝消费。

  第二,我们的品质。目前水芒芒所有生产出来的不含任何对身体有害的香精、香料,不含防腐剂、不含甜味剂,不含人工合作色素。

  主持人:其实我们知道很多的市场上的饮料可能更多的像普通老百姓十元以下的产品,在十元这样一个区间水芒芒如何拿下这一块阵地的?

  张建辉:我们提到某一个产品首先联想到这个价格,这个产品什么价格,像喝茅台一样,茅台现在的价格是1800元,我们觉得茅台是一个高端品牌。目前饮料的95%的产品价格集中在6元钱以内,水芒芒跳出6元主打10元的价格带,举全公司资源集中资源瞄准十元钱的价格带,主要是通过渠道打造。

  张建辉:水芒芒我们团队在品牌方面是双驱动模式,第一个是品牌驱动模式,我们在品牌团队投入人员比较多,大家看产品只是一个简单的产品,背后有20多人的品牌团队,有做动画、动漫、平面、插画、文案、创意、设计的,单独从动画片这样一个内容输出来讲做出了《冰河世纪》这样的片子。

上一篇:怎么知道一篇论文的访谈内容是不是真的?

下一篇:“青岛校区搬迁”系列报道之六:视频访谈篇